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  • 沙龍|共話江南文化IP塑造與轉化 紫金文化產業沙龍第3期成功舉辦

    2021-03-13

       江南文化作為中國夢最詩情婉轉的章回,如何融入新時代文化產業大發展的格局譜就新篇?3月12日,由高投集團協辦的第三期紫金文化產業沙龍在蘇州舉辦,多位文化產業領域的專家、業內人士共赴“江南雅集”,暢敘江南文化的 IP 塑造與轉化,共謀文化產業蓬勃發展的廣闊前景。集團黨委書記、董事長董梁擔任此次活動的主持。



     · 找準江南文化的核心精神 · 


      講好江南故事,首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大學城市科學研究院院長、教授劉士林提到:“江南資源和江南精神不能簡單等同于‘在江南的資源和精神’,自然條件與生產方式、生活方式結合得特別密切的東西才是真正江南獨有的資源。聞名的碧螺春、寒山寺的鐘聲……這些才是發掘江南資源時應該發力之處。”


      蘇州大學文學院教授、博士生導師馬亞中則認為,江南特有的生產方式和生活方式培育了江南文化的基本精神,從民間文化到手工藝及餐飲美食文化,再到士大夫精英文化各具特色,這其中有些得到了很好的傳承,但也有一些尚未得到應有的重視,江南文化的弘揚和傳承需要各方的共同努力。

      高投集團黨委書記、董事長董梁認為,江南文化源遠流長、風華絕代。時代在巨變,在長三角一體化發展國家戰略的大背景下,深入挖掘江南文化資源,以江南文化推進長三角更高質量一體化發展,具有重大的現實意義和時代價值。



     · 成功案例提供經驗路徑 · 


      沙龍上,多位行業人士分享了江南文化IP成功轉化的案例。被吳冠中譽為“集中國水鄉之美”的周莊,如今在全域旅游思路引導下,周莊正在擺脫0.47平方公里的“古鎮視野”,向38.96平方公里的廣闊水鄉“要發展”,旅游和教育、科技、農業相疊加,產生了更加豐富多元的業態。

      由乾生元與蘇州博物館、書香酒店集團、新華書店四家聯名推出的《一碗“書”州面》文創禮盒,由蘇州小靈貓信息科技有限公司開發,今年第一批產品上市后在一周內銷售一空。把江南文化的經典IP《浮生六記》,打造為依托特定場景展開的沉浸式昆曲演出,南京新雩坊文化創始人、戲曲制作人蕭雁解決了“一個只能容納30人的演出如何活下去”的難題。


      干凈整潔的攤位、復古木質大門、一個個藤椅繞著的小吃攤……蘇州老城區的雙塔菜場“舊貌換新顏”后,成為男女老少紛紛“打卡”的網紅菜場。用傳統文化賦能游戲,去年,模擬經營類手機游戲《江南百景圖》吸粉無數,為大家帶去更優質游戲體驗的同時,也為弘揚中華傳統文化提供了更多選擇。



     · IP塑造如何破除痛點 · 


      盡管江南擁有極為豐富的歷史文化資源,但文化賦能實體產業的通路并不順暢,蘇州姑蘇區文化新經濟發展中心聯席主任呂文建議,梳理打通文創產品開發產業鏈條,是江南文化IP塑造及轉化的第一步,將江南文化從“文章錦繡地,溫柔富貴鄉”的傳統印象轉化為更加故事化、具象化、為當代所喜聞樂見的產品和消費場景。


      “現在許多文創產品無論創意還是品質都相當不錯,但能否給有情懷、有使命感的企業帶來足夠的物質反饋?背后的關鍵在于是否樹立起品牌,有了品牌才有公眾識別度。”南京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民說。


      活動期間,各路嘉賓暢所欲言,以專業的視野、前瞻的指導,結合蘇州實踐,為“江南文化”如何譜就新篇、融入新時代文化產業大發展的格局出謀劃策、貢獻智慧。




     

      “紫金文化產業沙龍”由江蘇省文化改革發展領導小組辦公室主辦,高投集團、新華報業傳媒集團、江蘇省廣播電視集團、鳳凰出版傳媒集團、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司、江蘇省演藝集團、江蘇省文化投資管理集團、江蘇省電影集團、蘇州市委宣傳部承辦,旨在為江蘇文化產業搭建“看得見”的面對面交流平臺。自2020年8月起至今已舉辦三期,本次活動由江蘇新華文化藝術投資有限公司、毅達資本執行。



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